投资达力动漫频道商业计划书03

类型:融资项目 加入时间:2008年9月16日16:36

广州达力影视制作公司,1999年8月成立于广州,是达力集团的全资子公司。公司经营的业务主要有:
 
 全案整合策划推广 
 电视栏目投资制作 
 影视广告片创意及制作 
 电视动画片制作 
 电视剧投资制作及发行 
达力影视自成立以来,不断追求创新、追求完美,逐步拥有了全国一流的影视制作及活动策划能力,通过多年锤炼,精心制作出了《亚洲新势力》、《亚洲金曲榜》、《FUN转娱乐天》、《亲子剧场》、《每日金曲》等一系列精品电视节目。公司拥有专业级高清、Betacam拍摄及苹果后期剪辑设备。生产的产品除电视栏目外,还为客户策划制作影视广告片,同时生产多类动画片、电视剧及高清电影,内容以科普教育、娱乐音乐及现实题材为主,日节目内容制作量约壹小时的规模。现制作的节目在广东电视台、南方电视台及全国200多家电视台及媒体常年播出,节目出口到东南亚、港澳台及北美等地区,在国内属技术领先、产品多元化的影视企业。
2.1电视发行中心(待修改)
达力的发行中心成立于1999年,一直以青少年电视剧为发行产品,并兼顾贴片广告的营销业务。从建立开始就着手于面向全球的发行战略规划,先后建立起国内与海外的发行团队。2005年开始,为了配合公司动画业务的开展,由总经理牵头,专门组织业务精英成立动画片发行小组,对我们的原创动画片进行国内发行。
在发行过程中,我们遇到了动画片电视发行回收价值低的严峻障碍,高层团队在整理整体发展思路以后,决定采用海外发行模式来暂缓动画片回收压力。2006,我们的动画片海外发行成功,东南亚地区的多个国家电视台、中央电视台与我们签定了购片合同,成功实现海外发行销售,将中国的创意产品成功出口。
在庆祝海外发行成功的同时,高管层认真检讨国内的发行战略,决心要找到一条国内发行回收的成功之路。于是安排了多名拥有丰富发行经验的一线人员,做了近1年的国内发行市场与广告客户调研,与大部分省级电视台详细沟通后,终于得出了国内发行的可行模式——“垄断性媒体营销计划”( Media Monopoly)。
“垄断性媒体营销计划”就是通过大规模制作动画片(年产16425分钟),经统一打包成每天60分钟“达力动漫地带”,然后以“达力动漫地带”品牌联合全国31个省级台、4个卡通频道及重要的地市级台,以取得动画片播出的“黄金时间”(每天15:00~16:00或20:00~21:00),令动画片受众的收视高度集中到我们媒体(覆盖率约等于央视,但二级城市的到达率优于央视),然后通过广告时间销售与衍生产品销售实现媒体价值回收。
2.2 动画产业基地
达力的动画片制作中心成立于2005年初,2006年被国家广电总局授予“国家动漫产业基地”称号,更被评定为“国家十大动漫产业基地”之一。制作中心成立之初高管层就提出了与国际接轨的战略眼光,因此从国外引进了很多动画设备与战略顾问。通过吸取国际动漫开发成功经验,制作中心执行工作室管理模式,以便快速生产不同风格、不同形式的精美动画片产品。
制作中心自成立以来,已经先后推出了多部二维、三维的电视动画片与手机动画片,其中《智谋家族》2005年被广电总局评定为首批向全国电视台推荐的国产优秀动画片。2007年我们推出的《超级方程式》与《音迷》是面向非低幼类的青少年故事类动画片,技术定位为引人入胜的故事、精美的画面、超炫的音乐,在市场预热阶段已经好评如潮,电视台踊跃要求播出。
在战略发展领域,制作中心一直在研究动画片的行业应用问题。在行业应用上,我们已经先后实现了动画片与传统媒体、与新媒体的结合,现在正尝试通过动画片与科普教育结合的新模式,我们的动画前期团队正密锣紧鼓的筹备与“中国科普作家协会理事长”张景中院士及“儿童科普教育专家”李毓佩教授的科普动画片合作中,希望不久的将来我们能生产出一部又一部家喻户晓的科普动画片及丰富的科普衍生产品,在潜而默化中为我们年轻的一代 灌输“科技兴国”的原始思想启蒙。
2.3动画产品
达力动画制作基地(2006年全国十大动画产业基地之一)的主要动画片作品: 
 二维长篇电视动画片《智谋家族》(65集,22分钟/集)(2005年全国十佳优秀推荐动画片之一)
 二维&三维电视动画片《音迷》、《超级方程式》、《熊猫战士》(26集,22分钟/集)
 三维电视动画片:《天外福星》、《天外福星之赤剑传奇》(26集,22分钟/集)
 二维手机动画片《憨憨獭》(15集)、《BraBra世界》(100集)、《眉飞色舞》(100集)
  
达力动画制作基地规划中的动画产品:(共14476分钟)
 故事类电视动画片《超级方程式》(续集)(280集,22分钟/集,共6160分钟)
 音乐类电视动画片《音迷》(续集)(274集,22分钟/集,共6028分钟)
 科普电视动画片《数学王子》(52集,22分钟/集,共1144分钟)
 科普电视动画片《麦斯通荒岛历险》(52集,22分钟/集,共1144分钟)


2.4 动画衍生产品
达力的动画及衍生产品开发方向:
 我们的动漫品牌管理中心,在动画类衍生产品开发上,参考国际品牌授权模式来进行授权管理;
 主题授权(subject licensing):主题科学馆、主题游乐场、主题餐厅、声讯业务、内容授权
 促销授权(promotion licensing)品牌合作活动
 商品授权(merchandising licensing)衣服、鞋帽、玩具、文具、家品、家具、食品、日化
 通路(渠道)授权(place licensing)渠道销售点、终点销售点
 我们对动漫类衍生产品的规划
因为国内动漫衍生产品市场已被透资开发,所以我们必须参考国内的成功经验(玩具、文具领域的《蓝猫》;图书、音像领域上的《虹猫蓝兔》、发行领域的《天上掉下个猪八戒》、知识版权领域的《小鲤鱼历险记》),务实地进行市场开拓:
 第一阶段(2007年):品牌的市场预热;(规划中是以“达力动漫地带”为品牌名称)
 第二阶段(2008年):衍生产品的品牌合作开发及渠道铺设阶段;
 第三阶段(2009年):进入衍生产品的实际回收及再开发阶段;
规划中的衍生产品项目
 电信类衍生产品:全国动漫声讯专线(覆盖全国电信用户,具有央视准播证)
 纸媒类衍生产品:动画片图书、音像类衍生产品开发及全国渠道销售(中信出版社及知音出版集团)
 品牌类衍生产品:品牌合作促销活动(万寿雷顿与箭牌糖果)
 品牌类衍生产品:动漫科学馆、动漫太空馆(广州市科协、关协)
 玩具类衍生产品:动画形象衍生系列玩具(广州玩具协会及协会内玩具商)

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